新闻中心
公司新闻
中俄资讯
俄罗斯企业
中国VIP企业
中俄跨境电商
中俄网络游戏
中俄移动互联
中俄供求信息
俄语营销博客
您现在所在的位置:首页 >> 中俄网络游戏
2014俄罗斯移动游戏市场概况
发布者: 发布时间:2015-03-05 阅读:1560

2014俄罗斯移动游戏市场概况

如果说2013年是手游元年,那2014绝对是移动游戏市场爆炸性发展的一年,月流水不过个千万,都不好意思出来讲,各种错综盘绕的因素,也让使得国内市场显得云里雾里且浮躁。不免让人一声叹息:国内做手游不容易啊。

1年前左右,台港澳、韩国游戏市场,也开始被国内的大发行商洗刷态势。

近来,巴西、俄罗斯、泰国、越南等不曾被关注的小语种市场,也开始逐渐被发行商们重视起来。

本文立足科普角度,从规模、市场现状、产品等简单介绍当下俄罗斯的移动游戏市场。

一、 用户规模

俄罗斯是世界人口第九多的国家,2014年有1.46亿人;全国手机使用渗透率达160%+。

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  随着移动智能系统在全球的普及,俄罗斯移动市场,由于价格以及俄罗斯国内政策等缘故,iOS设备的市场份额远远低于安卓,安卓移动智能设备占有率为66%,使得俄罗斯成为名副其实的安卓大国。据当地某发行商介绍,iOS虽然设备数量少,但产生的收入与安卓的差别不没有太大, 认为iOS和安卓同等重要。

 

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  俄罗斯移动智能设备的市场占比(图)

 

智能设备

DAU

Android

44.000.000

iOS iPhone

12.300.000

iOS iPad

5.430.000

SymbianOS

4.260.000

Windows CE

1.400.000

俄罗斯移动智能设备每日活跃占比(表)

根据Newzoo和Mail.RU的联合数据显示:俄罗斯拥有33,800,000移动游戏玩家,占据整个国家游戏玩家市场份额的79%,2013年移动游戏市场流水达到1.65亿美刀。

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Newzoo&Mail.Ru 中韩美俄用户数据(图)

 

笔者从涉及俄罗斯市场的人员了解到—-游戏在俄罗斯的收入规模,Google Play :Top 10畅销游戏 1.5W USD/日。

二、 俄罗斯互联网和移动网络

2.1 当地互联网巨头们

提到俄罗斯互联网,不得不提的是Mail.Ru和Yandex这两家,其中Mail.Ru的强大不仅仅在于其在当地市场的地位,而是其在全球的投资!下面就大概介绍一下这两家在俄罗斯市场的一些概况:

Mail.ru—为用户提供丰富的站点资源电邮、搜索、blog、相册、支付,还有在线聊天工具、游戏等等。

移动互联网时代Mail.Ru已经运营着两个最大的俄语在线社交网站Odnoklassniki(移动端的OD更偏娱乐化社交,类Instagram、Pinterest)和Vkontakte,简称VK(VK创立于2007年,是目前欧洲最大、全球第8大的社交网站,经验证用户数2.5亿,范围覆盖东欧,其中67%为俄语用户,9月被Mail.Ru以14.7亿美元全资收购)。

VK作为俄罗斯覆盖最大的社交网络,除了提供广告(目前处于Beta阶段)服务于厂商;也接受手游联运合作,合作游戏会在VK移动端游戏中心出现,且使用VK的社交API接口,分成条件为渠道(Appstore, Play)成本后五五。

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  VK移动端游戏中心(图)

 

更多合作详情,可以参照:

广告合作–http://vk.com/dev/ads

游戏合作–http://vk.com/dev/mobile_requirements

Yandex,是俄罗斯的互联网巨头之一;提供的服务包括搜索、新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、支付、互联网广告及其他服务。旗下的搜索引擎在俄国内拥有逾60%的市场占有率;Google在俄罗斯的市场份额为21.9%。

2.2 本地的移动游戏的发行商

虽然从本地应用商店,可以看到全球各国的产品在俄罗斯百花齐放,其中不乏许多来自中国的产品,但当地的厂商的实力也不容小觑!不少厂商还出品过国内耳熟能详的作品!其中较为出色的有:

NEKKI成功发行产品—暗影格斗2

Mail.ru集团旗下MY.com,较成功发行Evolution: Battle for Utopia、Iron Desert

发行的Evolution: Battle for Utopia,自上线以来,一直持续火爆到现在。

Game Insight 2010年成立, 基于俄罗斯,面向全球的游戏发行商,发行游戏覆盖Facebook, iOS, Android, Win8, Web。曾发行2020: My Country、Paradise Island等游戏。

Social Quantum,曾在多个国家发行模拟经营游戏Megapolis,均获得较好的商店排名。

2.3 本地移动运营商

俄罗斯三大移动运营商为: Mobile TeleSystems (MTS), BeeLine, MegaFon

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  俄罗斯移动运营商(表格来自WIKI)

 

三. 本地化

3.1语言本地化:

俄罗斯官方语言为俄语;据数据显示,只有17%的俄罗斯人会讲至少一种外语,83%的人只会讲俄语。

所以要进入俄罗斯市场,产品语言必须本地化。

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  俄文版Castle Clash截图

 

3.2 游戏偏好:

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  俄罗斯Google Play排行榜(截图来自于Appannie)

 

从以上Appannie截图可以看到,畅销榜中,几乎是清一色SLG、RTS,当然也有战斗民族钟爱的射击策略游戏—-由俄罗斯互联网巨头Mail.ru集团旗下MY.com发行的Evolution: Battle for Utopia,画面精致,自上线以来,一直持续火爆到现在;ARPG也开始展露头角,如中国发行商INFIPLAY发行的Demon Slayer。

游戏主题以:西方魔幻、古罗马、亚瑟王、战争等经典西方主题为主。

画风也主要以两大形式为主:2D古典和3D卡通。

3.3俄罗斯支付

俄罗斯消费者对在线付款认可度低,严重依赖现金支付。 网上购物中,69%的支付由现金支付完成。

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  俄罗斯网购支付习惯(图)

 

当地常用的支付方式有:WebMoney、Qiwi Wallet、Yandex.Money、RBK Money、Robokassa。

常规GOOLE PLAY和APPSTORE,一般都有接入官方支付方式,使用信用卡直接消费。

以下为俄罗斯当地一家发行公司人员提供,有关俄罗斯游戏支付方式份额:

Ewallet电子钱包: 30%

SMS and Mobile payment短信和移动支付: 18%

Credit card信用卡: 28%

Offline payments线下支付: 24%

温馨提示:以上仅做参考,常规情况下,应用商店都要求使用官方支付方式。同时,有些地区曾有厂商提供其他非官方支付方式,被官方发现,产品被下架的情况;另外一个方面,提供其他的支付方式,也有可能致使官方的流水减少,从而降低了在商店畅销排名的名次,导致自然曝光减少。

四、推广

相比亚洲地区的,短线烧钱策略,俄罗斯的手游市场推广显得更可持续和长线。

推广节奏:推广并不在于冲榜,而是持续导入有效用户;较大的推广,可将游戏推到到免费榜单的TOP200左右,一个月一大推。

推广成本:3-4美元

推广渠道: VK、Facebook、网盟等。

以下为Google Play畅销榜TOP10中的一些产品,在Appannie榜单曲线截图:

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Empire:Four Kindoms, 德国Goodgames发行的一款面向全球市场的策略产品,西方古典主题。 2013年6月上线,畅销位置保持在5-10之间。近三个月,榜单趋势有三个谷峰。

 

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Hayday,模拟经营类社交游戏,2013年11月上线,Supercell俄罗斯Play上榜两款产品中的一个(另一款为COC),或是自身品牌效应影响,产品畅销和免费曲线一直保持较为稳定态势。 近三个月,榜单趋势有2个谷峰。

 

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Heroes of Cmelot, Kabam老牌策略游戏,西方主题易为接受,2013年10月上线, 几年8月份开始,游戏开始进入畅销TOP10位置,一直保持TOP10以内至今,免费榜曲线时有跌出500,长线产品。 近三个月,榜单趋势有3个谷峰。

 

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Evolution: Battle for Utopia,MY.COM发行,标杆性产品,重金属射击策略游戏,2014年6月上线,属于较新的产品,畅销榜稳定保持在5左右的位置。 近三个月,未有跌出TOP500,曲线连续,榜单趋势有1个较大谷峰。

 

 

2014俄罗斯移动游戏市场概况
  Galaxty Lengend, TAP4FUN产品,较为老的一款产品,2013年7月发行,星战主题策略游戏,畅销一直稳定。近三个月,偶有跌出TOP500,榜单趋势有2个谷峰。

 

五. 中国手游商发行在俄罗斯

相对于美国市场,多为当地或大型国际发行商占据榜单,俄罗斯玩家还是相对买国内发行商的账的,已经在俄罗斯发行并获得好成绩的国内发行和产品有(按照首字母先后):

ELEX: Age of Warring Empire

IGG: Castle Clash、Clash of Lords 2

INFIPLAY: Demon Slayer

KORAGAME: Armed Heroes:Вооруженные герои

TAP4FUN:King’s Empire、Spartan Wars: Empire of Honor、Galaxy Legend

其中IGG、TAP4FUN、INFIPLAY、ELEX都有不俗的成绩,有几家在13年年初就已入驻该市场,产品虽老,但对口,细心运营,还是有了成绩。

相对于已经成为红海的亚太市场,以及进去不容易的北美和西欧市场,如有适合产品,或者可以考虑挖掘俄罗斯。

但进入俄罗斯市场之前,请先问自己几个问题:

是否有适合该市场的产品?

是否有做长线计划的决心?

如未有,请慎重考虑进入该市场。